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　　小红书千帆于2026年3月11日全量上线全新用户资产模块，面向全部商家开放，助力商家清晰洞察用户资产，优化经营策略，实现生意长效增长。该模块聚焦用户分层、数据口径、分析应用与投放加速四大核心，成为商家精细化运营用户的关键工具。

　　用户资产模块核心是五层用户分层体系，按商家与用户关系由浅至深划分，分别为了解、兴趣、新客、老客、亲密，各层级有明确判定标准。了解层指近30天浏览店铺商品、内容的去重用户；兴趣层为近30天有深度互动、加购、咨询等行为的用户；新客是近365天购买1次的用户；老客为近365天购买超1次的用户；亲密层则是老客中满足直播观看、笔记互动、群聊活跃等任一条件的高价值用户。同时模块更新数据口径，了解、兴趣层统计周期调整为30天，新客、老客、亲密层统一为365天，数据更贴合实际经营。

　　升级后的用户资产模块包含人群数据、用户来源分析、成交场域分析三大板块。人群数据可直观查看各层级用户数量、客单价、近30日变动；用户来源分析能拆解笔记、直播、商品浏览等行为渠道，定位优质引流内容；成交分析清晰呈现笔记、直播、商品卡的成交人数、金额与客单价，帮助商家识别高效转化载体。

　　商家可通过看板快速诊断问题，用户人数下滑时，按场域拆分原因，针对性优化笔记封面、发布频率、直播时长与引流内容等。此外，广告投放是加速用户资产积累的重要手段，千帆推出新客快投与即将上线的兴趣人群双出价功能，新客快投可倾斜预算至未购用户，拉新效率提升40%以上，广告新客的客单价与长期价值显著高于自然新客。

　　案例显示，珠宝商家借助新客快投、人群精准投放、群聊沉淀等方式，突破新客增长瓶颈，大场GMV突破2000万。整体而言，用户资产模块让商家精准把握用户流转与价值，结合广告工具与内容运营，可实现公域拉新、私域沉淀、复购提升的生意正向循环。